雙十一(yī)并沒能(néng)挽救蘑菇街₽§φ↔(jiē)接連下(xià)跌的(de)股價，all ε↑× in直播的(de)蘑菇街(jiē)重返賽場(chδ•‌ǎng)也(yě)需要(yào)些(xiē)時(shí)日±‌ε∏(rì)。

今年(nián)雙十一(yī)，直播成為(wèi)電(diàn)商推高(gāo)GMV£'$的(de)主戰場(chǎng)，專注于女(nǚ)性時(shí)尚的(de)電(dià∏<✘₽n)商平台蘑菇街(jiē)也(yě)交出了(le)一(yī)份“看(kàn)似§≤‌不(bù)錯(cuò)”的(de)成績±•↓≥。

蘑菇街(jiē)此前宣布，截至11月(÷←βyuè)10日(rì)晚9點，其平台主播&ldqu¶¥ o;小(xiǎo)甜心_呢(ne)”單場(chǎng)直播銷售額突$$破2億元，她(tā)也(yě)成為(wèi)了(>☆✔le)淘寶、抖音(yīn)、快(kuài)手之外&✘(wài)的(de)第一(yī)位億級主播。

然而實際上(shàng)，2億的(de)成績₩ ‌€與其他(tā)電(diàn)商平台的(de)頭部主播相(xiàn€βg)比，隻能(néng)算(suàn)作(zuò)&ldΩ§♥quo;零頭”，數(shù)據顯示，僅10月(yuèβ'↑)29日(rì)預售當天，頭部帶貨主播薇娅和(hé)李佳琦便實現(xiàn)了(le) ♦"₩80億的(de)GMV。

另一(yī)方面，蘑菇街(jiē)的(de)直播故£≥"←事(shì)在資本市(shì)場(chǎng)也(yě)未激起水(shuǐ)花(h♠λ§uā)，其股價從(cóng)今年(nián)7月(yuè)份5.92美(měi)元/股一(yσ≤ī)路(lù)跌至如(rú)今2.7美(měi)元/股，幾近(jìn)腰斬，其總市(shì)值如<∑γ(rú)今也(yě)不(bù)足3億美(měi)元。

可(kě)以看(kàn)出，作(zuò)為(wèi)直播電(diàn)商開(kāi)拓者的(≈≥♠de)蘑菇街(jiē)渴望在直播電(diàn)商中分(‌∏₩ fēn)一(yī)杯羹，但(dàn)這(zhè)條路(lù)現(xiàn)在并不(bù)好(§€♣•hǎo)走。

起早趕晚集

實際上(shàng)，蘑菇街(jiē)是(s>↑≤Ωhì)最早上(shàng)線直播業(yè)​★→♥務的(de)主流電(diàn)商平台，早在2016年(nián)3月≠‌¥(yuè)，蘑菇街(jiē)便開(kāi)展了(le)直播業(yè)務，在初期也(yě)取™¥β§得(de)了(le)不(bù)錯(cuò)的(de)成績。

曆史數(shù)據顯示，蘑菇街(jiē)直播的(de)商品♥"↕ 購(gòu)買功能(néng)上(shàng)線第一(yī)天，其平台知(zhī)名紅(hóng)ε∏←人(rén)許芸溪通(tōng)過活動當天店(diàσ♦↕✔n)鋪浏覽量增長(cháng)112.6%，店(diàn)鋪成交額₩♥±α較平時(shí)增長(cháng)67.3%。

然而好(hǎo)景不(bù)長(cháng)，由于蘑菇街(ji♦©•®ē)整體(tǐ)體(tǐ)量不(bù)大(dà)、商品品類較為(wèi)垂直∞↕ ，其直播業(yè)務更多(duō)程度上(shàng)隻激活了(le)非&™"★活躍用(yòng)戶，引流效果不(bù)大(dà)，★"很(hěn)快(kuài)便歸于沉寂。

此後淘寶、快(kuài)手、抖音(yīn)大(dà)力發展✔$ 直播電(diàn)商并形成頭部效應，此時(shí)的(de)蘑菇街(jiē)已難以望其項背。δ₹

在蘑菇街(jiē)身(shēn)上(shàng)有(yǒu)個(gè)很(hěn)有(yǒuγ→)意思的(de)現(xiàn)象，在發展過程中，蘑菇街(jiē)屢屢能(néng)趕上(s★ hàng)風(fēng)口，但(dàn)最終總是(shì)“起了(•↔ ∑le)早床趕了(le)晚集”。

蘑菇街(jiē)最初以淘寶導購(gòu)起家(jiā)，2013年(nián)，淘寶$↔≈δ開(kāi)始封殺此類網站(zhàn)，蘑菇街(jiē••×÷)也(yě)開(kāi)始發展為(wèi)電(diàn✔β₽π)商平台并逐步轉型。

鳌頭财經了(le)解到(dào)，2014年(nián™₩)蘑菇街(jiē)提出“海(hǎi)外(wà&♦≥☆i)買手”概念，但(dàn)在幾個(gè)月(yuè)後就(jiù)砍掉了(le ♣±)海(hǎi)淘業(yè)務；2014年(nián)底，蘑菇街(ji∏¥​ē)将方向轉為(wèi)社區(qū)型電(diàn)商，但(dàn)最終反響÷∑×₹平平；此後，蘑菇街(jiē)趕上(shàng)了(le)微(wēi)信小(xiǎo)¥λ 程序內(nèi)測的(de)列車(chē)，但(dàn)最終到(dào)達終點的(de✘​™↕)卻是(shì)拼多(duō)多(duō)。

海(hǎi)淘、社區(qū)型電(d≠εα✔iàn)商、社交電(diàn)商的(de)風(fēng)​≤π口蘑菇街(jiē)都(dōu)“精準命中&rdqu§'∞o;，但(dàn)最終考拉海(hǎi)購(gòu)、小(xiǎo)紅(hóng)φ∑♣書(shū)、拼多(duō)多(duō)在各自(zì)賽道(dào)跑出，蘑菇街(jiē)則逐€↑漸掉隊。

“歸根結底在于蘑菇街(jiē)的(de)主營業(yè)務不(bùδ‌)明(míng)朗。”長(cháng)期觀察互聯網人(rén)士向鳌π★頭财經表示，蘑菇街(jiē)本就(jiù)是(shì)專注于垂直女(nǚεφ♦)性市(shì)場(chǎng)的(de)電(diàn)商平台，在一(yī✘™)次次的(de)轉型中品牌的(de)屬性不(bù)斷♥$©α變化(huà)，轉型沒能(néng)實現(xiàn)新用(↔‌yòng)戶的(de)轉化(huà)，老(lǎ®↔§o)用(yòng)戶也(yě)因此不(bù)斷流• λ♥失。另一(yī)點原因在于蘑菇街(jiē)的(de)體(tǐ)量還(hái)是(shì)∑∏∏太小(xiǎo)，即便屢屢踩中風(fēng)口，但(dàn)缺乏資金(Ω∏ ‍jīn)和(hé)流量的(de)支持，終究★≠↔±難成為(wèi)現(xiàn)象級的(de)平台。

押注直播的(de)“裡(lǐ)子(zǐ)&rdq©<♦uo;與“面子(zǐ)”

蘑菇街(jiē)押注直播電(diàn)商又(yòu)是(s✔→αhì)一(yī)次“先發後至©©¶”的(de)典型，作(zuò)為(wèi)直播電(d₩β≤iàn)商的(de)“元老(lǎo)&¥'"rdquo;，直到(dào)2019年(nián)蘑菇街(jiē)才大(dà)力投入直播電€ε↔(diàn)商，隻不(bù)過這(zhè)一(yī)次，蘑菇街(ji←λ¥ē)似乎孤注一(yī)擲了(le)。

鳌頭财經了(le)解到(dào)，2019年(nián)蘑菇街(jiē)相(xià✔ ™ng)繼提出了(le)“雙百計(jì)劃”、&ldqu¶∑o;候鳥計(jì)劃”、“百加計(jì)劃”等計(j♣→ì)劃加注其直播業(yè)務。

今年(nián)雙十一(yī)期間(jiāα"n)，蘑菇街(jiē)又(yòu)公布了(le)&lγ♠♠φdquo;美(měi)力計(jì)劃2.0-鯉躍行(xíng)動”，定向招募淘寶主©♠播，此舉也(yě)被外(wài)界視(shì)為(wσ$δèi)對(duì)淘寶的(de)“挖角&rdφ≤≥quo;。

挖角的(de)背後源于在直播賽道(dào)“掉隊&rd•≤ quo;的(de)焦慮以及自(zì)身(shēn)平台所孵化(huà)的(deα‍≥)主播仍不(bù)具備太強的(de)競争力。

鳌頭财經查詢電(diàn)商直播數(shù)據分(fēn)析平台“紅(hó∞קng)人(rén)點集”發現(xiàn)，在11月(yuè)9日(rì)至15>‌♦日(rì)的(de)周榜數(shù)據中，淘寶前五名主播銷售額均超過1億，♠'其中排名前兩位的(de)薇娅和(hé)李 €✘‌佳琦分(fēn)别實現(xiàn)13.8282億和(hé)10.25億的(de)銷↔β售額，而蘑菇街(jiē)隻有(yǒu)兩名主播銷售額破億，其中位居榜首₽β 的(de)“小(xiǎo)甜心_呢(ne)&rdquσ₩&o;帶貨交易額為(wèi)3.89億。

與此同時(shí)，蘑菇街(jiē)帶貨主播斷層明(‌§δ​míng)顯，其周榜第四的(de)主播帶貨交易額僅為(wèi)147₩♠7萬，這(zhè)一(yī)數(shù)據在淘寶± 周榜上(shàng)已經到(dào)30名開(kāi)外(wài)。

主播帶貨數(shù)據無疑是(shì)平台的(de)₩ ÷“面子(zǐ)”，蘑菇街(jiē)在自(zì)身(shφ★∏×ēn)主播斷層的(de)情況下(xià)，不(bù)得(de)不(bù)通(tōng)過挖✔∏δπ角來(lái)擴充門(mén)面。

實際上(shàng)，蘑菇街(jiē)押注直播的(de)另一(§★ §yī)原因在于其營收越來(lái)越依仗♠​直播，直播電(diàn)商也(yě)成了(le)蘑菇街(jiē)的(de)&ldqu$♦≥o;裡(lǐ)子(zǐ)”。

鳌頭财經查詢曆史财報(bào)發現(xià₽¶n)，目前直播業(yè)務給蘑菇街(jiē)所帶來(lái)的(de)收₽★₹∑入占總營收比已經超過六成。

2020财年(nián)第四季度，蘑菇街(jiē)整體(tǐ£σ )GMV為(wèi)24.2億元，同比下(xià)降33.8♦÷%，但(dàn)其中直播業(yè)務GMV同比增長(cháng)54.1%至   15.81億元，在總GMV中占比提升至65.4%；2←'∞​021财年(nián)第一(yī)季度，蘑菇街(jiē)總收入為(₩δwèi)1.33億元，其中直播業(yè)務帶來(lái)的(de)傭金(↓₩jīn)收入為(wèi)8530萬，占總收入的(de)比重達到(dà ≤o)64.36%。

然而就(jiù)目前來(lái)看(kàn)，其直播業(yè)務的(de)迅猛發展并不→∏×(bù)能(néng)掩蓋蘑菇街(jiē)整體(tǐ)營收的(de)頹勢。&♦

曆史财報(bào)顯示，2020财年(γΩ•♠nián)第四季度，蘑菇街(jiē)營收為(wèi)1.19πφ億元，同比下(xià)降45.3%；調整後淨虧損為(wèi)7930萬元，上(shàng)Ω®年(nián)同期為(wèi)6770萬元；整個(gè‍Ωα)2020财年(nián)，蘑菇街(jiē)營收8.353億元，同比下(xià)降22.2%；™₩Ω調整後淨虧損為(wèi)4.142億元，上(shàng)年(nián)同←∏§期調整後淨虧損為(wèi)2.397億元，虧損進≥​×一(yī)步擴大(dà)。

到(dào)了(le)2021财年(nián)第一(yī)季度，其頹勢↕¶仍未止住，蘑菇街(jiē)一(yī)季度平台總GMV為(wèi)31.20億元，同 ≤比下(xià)滑25.20%；總收入則為(wèi)1.22億元€♦≈£，同比下(xià)降46.8%。

雖然押注直播電(diàn)商的(de)蘑菇街$©≠☆(jiē)想做(zuò)到(dào)有(yǒu)裡(lǐ)有(y‍δ€γǒu)面，但(dàn)現(xiàn)如(rú€‌>)今的(de)直播電(diàn)商賽道(dào)早已不(bù)↓∏∏α是(shì)當年(nián)，淘寶、快(kuài)手、抖音(yīn)牢牢把持著(zhe)頭部市(s‍←&¶hì)場(chǎng)，直播電(diàn)商的(de)® •“元老(lǎo)”蘑菇街(jiē)想在競争愈發激烈的(de)紅(hóng) •♥€海(hǎi)中突圍任重道(dào)遠(yuǎn)。₩₩